苹果的Siri可能是消费市场上最早的智能助手之一，它在最新的iOS更新中可能有所改进，但该市场仍主要由Amazon Echo和Google Assistant主导。在那场比赛中，亚马逊不仅抢先，而且在第三方支持Alexa的设备数量上也有优势。由于亚马逊已经提供了Alexa移动配件（AMA）套件，从而使配件制造商更容易利用亚马逊的平台，该数字可能很快会更高。
Google绝对是绝对赢家。几乎所有现代Android手机都已经内置了Google Assistant，更不用说Android TV，Google Home扬声器，智能显示器以及一些“ Chromecast内置”扬声器和耳机之类的设备了。但是，亚马逊的游戏不仅数量众多，而且种类繁多，并且选择了更多支持Alexa的设备，包括一些不运行Google Wear OS的智能手表。
借助AMA Kit，亚马逊正试图降低准入门槛，以使几乎所有设备制造商都能参与进来。对他们而言，最大的优势在于，他们不必担心自己制作Alexa应用。他们可以简单地利用官方的Amazon应用程序，并让Amazon处理通过Bluetooth或Bluetooth Low Energy在设备与智能手机之间进行通信时的所有繁重工作。对于用户而言，这基本上意味着他们只需要将新的Alexa驱动的设备与手机配对，而无需安装额外的应用程序。
如果设备制造商（尤其是耳机制造商）需要更具体的出发点，那么高通智能耳机参考设计也支持该AMA协议。蓝牙耳机是同类产品中第一个通过亚马逊认证的产品，价格确实很高，为299美元。
智能助手之战不仅是一场争夺更多技能并与服务和应用程序集成的竞赛，还将是一场争夺谁拥有最多支持的设备的竞赛。尽管Google似乎对此并不担心，但亚马逊显然并没有固步自封，而是在利用自己的领先优势。
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